Výstava Stará dobrá reklama vás vrátí do doby, kdy reklamu netvořila AI, ale skuteční řemeslníci a umělci

BRNO — Dnešní souboj o pozornost se odehrává na displejích a sociálních sítích, před sto lety k němu sloužil smalt, litografie, plech, sklo a papír. Médium se změnilo, co však při pohledu na reklamy staré přes sto let upoutá, je dobrý nápad jako základ veškerého úspěchu. Živá sbírka Daniela Trávníčka představuje rozsáhlý soubor historické reklamy se zaměřením na tvorbu lokálních ateliérů, výrobců a značek.

Přední český sběratel na výstavě spolupracoval s kreativní agenturou X Production a slibují kulturní zážitek. Návštěvníci si užijí nanejvýš komplexní reprezentativní soubor, jenž předvádí vizuální styl na všech možných dobových médiích. Uvidí vznik a vývoj ikonických reklamních postav, dobová klišé, soupeření mezi značkami i nestydaté kopírování a v neposlední řadě umělecké výtvory, jejichž kvalitě čas na kráse nic neubral – jako v případě nesmrtelné Alpy (psali jsme zde).

Daniel Trávníček je spolu s Kamilem Mittnerem majitel největší sbírky reklamních cedulí u nás. Před třemi lety na ni upozornili odvážnou publikací Staré reklamní cedule (psali jsme zde). Výpravnou knihu s více než 700 fotografiemi vydali především z přesvědčení, že si dříve znevažovaný řemeslný artikl zaslouží důstojnou reprezentaci. Jejich úvaze dodal váhu následný enormní zájem, který knihu se i přes její nezanedbatelnou cenovku bleskově vyprodal. Výstava na hradě Špilberku je proto logickým pokračováním v jejich úsilí zpřístupnit sbírku široké veřejnosti.  

„Je to v dobrém smyslu obyčejná věc na pomezí užitého umění, výtvarného umění a předmětu běžné dennodenní spotřeby. Měli jsme touhu ukázat to světu, protože to má vypovídající estetickou a historickou hodnotu. Jak se věci od určité fáze už nedají měřit penězi, tak toto už je národní kulturně historická památka. Mám sen vytvořit muzeum, s Kamilem uvažujeme o pracovně nazvaném Centru staré české reklamy. Nechtěli bychom to rozprášit po burzách a v aukcích, chtěli bychom sbírku v té velikosti a kontextu zachovat, přistupujeme k ní zodpovědně a díváme se na to spíš jako na poslání,” vysvětluje sběratel a kurátor výstavy Daniel Trávníček.

Výstava Stará dobrá reklama je k vidění na hradě Špilberku od 8. října do 31. března příštího roku. Sbírka Daniela Trávníčka je pak přístupná online na Stara-reklama.cz.