Zemětřesení v Itálii inspirovalo převratný turistický model, místo nové výstavby proměnili v hotel část vesnice

ITÁLIE – Turismus už dávno není jen o cestování rozšiřujícím obzory a obohacování kultur. Je to taky průmysl, který válcuje přírodu a v neposlední řadě zatěžuje přímo místní komunity. Zvyšuje jim ceny, komplikuje běžný život, ukrajuje krajinu. Nemusí to tak být ale vždycky. 

V roce 1976 poničilo zemětřesení v italském regionu Friuli mnohé horské historické vesnice. Následný program hospodářské obnovy sem zavál marketingového konzultanta Giancarla Dall’Ara, který měl přijít na to, jak kraj oživit turismem. Zaskočilo jej, že jsou vesnice sice dobře opravené, ale mnoho obyvatel se z nich mezitím odstěhovalo. Došel k závěru, že stavět v kompaktních historických vískách nové hotely není cesta a rozhodl se na to jít z opačného konce. 

Giancarlo Dall’Ara věří, že nejsmysluplnější turistický zážitek získáte v sepjetí s místem, jeho obyvateli a kulturou. Vytvořil model, v němž nejste ohrazení generickým mezinárodním designem, odkud podnikáte vycházky a navštěvujete okolí. Využil opuštěné rustikální budovy, ve kterých nechal zřídit luxusní ubytovací kapacity, recepci založil na náměstí a doplnil servis na úrovni. Hosté mají možnost se pohroužit do skutečného života místa, zažít šarm a italskou pohostinnost z první ruky, být součástí dění. 

Dnes je Dall’Ara předsedou Národní asociace alberghi diffusi, která spojuje přes 140 míst po celé Itálii. V Apulii můžete pobývat v tradičních stavbách trulli s kuželovitými střechami, u Říma na historickém hradě, v Basilicatě v jeskynních obydlích. Koncept se mezitím rozšířil i do dalších zemí jako Švýcarsko, Chorvatsko, Korsika, Sardinie nebo Dominikánská republika. K získání certifikace albergho diffuso je třeba využít původních kapacit vesnice, zajistit odpovídající hotelový servis a především začlenit zařízení do živé komunity. Jsou to právě místní lidé, kteří mají z turismu těžit a kteří zároveň hostům poskytují možnost poznávat zvyky, historii, kulturu i současný život.  

Model alberghi diffusi se uplatňuje v lokalitách, které jsou mimo centra a hlavní turistické trasy, kde peníze turistů tvoří zásadní příjem a díky pracovním místům už nemusí tolik lidí odcházet za lepším do velkých měst. Umožňuje přitom zachovat genia loci, historii, tradice a architekturu, aniž by je rušil razantními developerskými zásahy. Přestože je to už přes 40 let stará myšlenka, na přitažlivosti za tu dobu nijak neztratila. Dnes naopak, kdy trend udržitelné výstavby upřednostňuje rekonstrukce a adaptace původních budov k novým účelům, je velmi inspirativní i z architektonického hlediska.

Associazione Nazionale Alberghi Diffusi