Nové kulturní centrum v Moravské Třebové má své jméno a vizuální styl od Tomáše Q Procházky

MORAVSKÁ TŘEBOVÁ – Nové kulturní centrum se jmenuje Miza. Jde o prastaré slovo, používané v mnoha jazycích včetně hebrejštiny, arabštiny a perštiny. Jeden z jeho významů je ženské jméno. Ve slovanských jazycích se používá varianta „míza” – životodárná tekutina. A taková by právě nová Miza měla být. Měla by do Moravské Třebové přinášet život, činit z něj lepší místo pro život pro všechny generace a spojovat lidi. Protože, co jiného má kultura dělat. Jméno mělo začínat na „M” jako Moravská Třebová a Miltra (mlékárenský podnik, který v budově sídlil jako poslední). Jméno tak vyjadřuje respekt k městu a navazuje na jeho historii. 

„Nová budova kulturního centra se dá svou funkcí přirovnat ke krabičce pro různé účely. Její vzhled a promyšlenost zaručují, že se uvnitř budete cítit adekvátně, ať už půjdete na ples, do kavárny či na dětskou akci. Podobně univerzální je i logo. Promlouvá na všechny a přitom je jasně své, jednoduché a zapamatovatelné,” říká Tomáš Q Procházka, jenž stojí za vizuálním stylem kulturního centra.  

Vzhled loga vychází z hlavního rysu budovy. Tím jsou její lomené střechy, které se propisují do tvaru písmene „M”. Když člověk přijíždí k budově, už z dálky jí pozná. Lomené křivky střechy jsou použity i dále ve vizuálním stylu tak, aby byla komunikace centra snadno rozpoznatelná ať už na plakátech či sociálních sítích. Druhý výrazný rys loga je jeho podélnost. Tento princip opět vychází z tvaru budovy a elegantně navazuje na její industriální odkaz a na minulost Moravské Třebové. Bere si z historie to podstatné a svou moderností ukazuje cestu dál, do budoucnosti.

Projekt nového kulturního centra není kvůli svému rozsahu jednoduchý. Je proto rozvržen do několika etap. V Moravské Třebové je však velká skupina zapálených lidí, kteří se projektu intenzivně věnují a je to znát. Projektu se dostává uznání z mnoha stran. Nejnověji se projekt Kulturně kreativního centra MIZA zařadil mezi 25 nejúspěšnějších strategických iniciativ v České republice a obdrží finanční prostředky ve výši téměř 20 milionů Kč. Město tak může zahájit klíčové přípravné práce a významně posunout Mizu k úspěšné realizaci.

0. etapa začne v létě, zaměří se na úpravy exteriéru areálu a zpřístupní veřejná prostranství. Demontuje se vstupní brána z Jiráskovy ulice a zchátralé konstrukce, které nelze využít, půjdou k zemi. Vznikne záchytné parkoviště, kde budou moci parkovat návštěvníci centra i stávajícího muzea. Část adaptované haly se promění v urbánní zahradu určenou k odpočinku a rekreaci obyvatel. Dominantou bude komín, jenž bude sloužit jako originální retenční nádrž na dešťovou vodu k zavlažování v areálu. Hotovo by mělo být v polovině roku 2026, kdy by měl být celý prostor připraven k užívání. 

„Pracuji pro individuální profesionály stejně jako pro velké světové společnosti a značky. Největší radost však mám, když mohu pracovat právě na takových projektech, jako je Miza. Těším se, až Miza bude stát a já do ní vstoupím. Pryč budou všechny pochybovačné hlasy, které u takovýchto projektů vždy zaznívají. Místo toho zde bude místo, z kterého se budou těšit všichni obyvatelé Moravské Třebové. Pouhá myšlenka „že by Miza nebyla”, bude působit jako čiré bláznovství. Ze světa vím, jak pozitivně Miza lidem v Moravské Třebové zasáhne do života. Mám z toho radost a těším se,” uzavírá Tomáš Q Procházka. 

Tomáš Q Procházka je jedním z nejvýraznějších českých komunikačních designérů. Je držitelem ocenění German Design Award Special 2021, které se dostalo do rukou sotva 10 nejlepších designérských špiček Česka. Jiná jeho práce se dostala až na audienci ke Švédské královně Silvii. Naposledy pomohl jako poradce společnosti Alis Tech k ocenění Deloitte CE Fast 50.

MoravskaTrebova.cz