Neprobádané módní území. O patro výš posouvá brněnskou udržitelnou módu o krok dál

BRNO - Střídat oblečení bez zatěžování planety i peněženky? Čtveřice nadšených vyznavaček udržitelné módy představuje svůj koncept půjčovny oděvů na běžné nošení. Originální výběr preloved módy chtějí v budoucnu zpestřit modely od lokálních designérů. Se spoluzakladatelkami konceptu Jekatěrinou, Kristinou, Natalií a Zuzanou jsme si povídali v jejich základně na Bílého 5.

Sešly jsme se ve vaší půjčovně, kterou jste otevřely v květnu. Co všechno se muselo stát, abyste daly projekt dohromady? 

Jekatěrina: Mám obrovský šatník a často se mi stávalo, že si ode mě kamarádi půjčovali  oblečení na různé události, kostýmní večírky a podobně. Začala jsem časem snít o něčem velkém - půjčovně oblečení spojené s menší značkou udržitelné módy, s dílnou, showroomem, prádelnou, módní poradnou… Často jsem o tom mluvila právě tady s Kristinou. Po nějakých třech letech jsem se odhodlala s tím něco udělat.

Kristina: Nejprve jsme myšlenku rozvíjely s Jekatěrinou, nicméně viděly jsme tu prostor pro další spolupráci a oslovily jsme Natalii, která šije, jestli do toho s námi chce jít. Celé přípravy nám zabraly asi rok. A nakonec se o nás dozvěděla Zuzana, která menežuje českou odnož mezinárodní kampaně Fashion Revolution, a rozhodla se s námi spojit.

Zuzana: Chtěla jsem v Brně rozjet půjčování oblečení. A když jsem se dozvěděla, že mají holky stejnou myšlenku, rozhodla jsem se s nimi spojit. Je zbytečné, aby tu byly dva totožné konkurenční projekty. 

V Brně díky tomu tedy nemáte konkurenci…

Zuzana: Fungují tu půjčovny svatebních či formálních šatů. Ale formát půjčovny na běžné nošení tu chybí.

Dá se říct, že se zaměřujete na specifickou cílovou skupinu? Pohybujete se v rámci nějakého stylu? 

Zuzana: Jsme tu pro kohokoliv. 

Jekatěrina: Vnímám to tak, že můžeme zaujmout lidi, kteří chtějí něco zkusit. Nový model, nový styl, posunout se za hranice svého aktuálního vnímání oblékání a nekupovat nové oblečení. Můžete si tu něco půjčit, zkusit si to vzít na večírek nebo i na běžné nošení a uvidíte, jak se v tom budete cítit. Zjistíte tak, jestli je pro vás tento koncept přijatelný. Je pravda, že většinu oblečení zatím tvoří dámské, dají se tu ale najít i pánské nebo unisex kousky. Hledáme nové prostory a plánujeme se rozšiřovat, takže kousků bude přibývat. 

Kristina: Mohlo by se zdát, že tu máme extravagantní modely pro speciální příležitosti, ale lidé si tu mohou půjčit oblečení na běžné nošení. Klidně i do kanceláře, když chtějí osvěžit svůj šatník. 

Jací zákazníci sem chodí?

Jekatěrina: Jsme v začátcích, takže kamarádi, kamarádi kamarádů a lidé z bližšího okolí. Postupně se o nás dozvídají další, převážně díky Instagramu. Ozývají se ale i zákazníci, kteří si u nás půjčují oblečení na focení nebo na natáčení. Napadá mě, že si tu mohou půjčovat třeba i Erasmáci, kteří přijíždějí s menším množstvím oblečení. 

Chodí k vám lidé už s konkrétní představou, co by si rádi půjčili? A na jak dlouho si půjčují?

Natalia: Většinou si chtějí půjčit oblečení na nějakou akci, ale nemají úplně představu, co si vzít. Tak si od nás nechají poradit. Ze začátku bývají trochu nesmělí, tak si semtam něco přikládají, ale pak roztají, oblečení tady lítá vzduchem. (smích) Pro každého tu něco najdeme. Co se týká otvírací doby, vzhledem k tomu, že máme otevřeno jednou týdně, v pátek, tak minimální doba půjčení je týden. Půjčujeme i na 14 dní a na měsíc.  

Kolik pro představu zapůjčení oblečení stojí?

Kristina: To záleží na konkrétním kousku a na výpůjční době. U naceňování zohledňujeme to, jak je věc zpracovaná, z jakého materiálu i jakou má gramáž, v jakém je stavu… Máme stanovenou určitou cenu na týden, na měsíc to pak vyjde levněji, stejně tak, když si oděvů půjčíte víc. Orientačně, sukně a halenka vás na týden vyjdou kolem 250 Kč.

Jekatěrina: Kamarád si teď půjčoval na měsíc sako z kategorie exkluzivní, což je dražší, vyšlo mu to na 330 Kč.  

Podle jakého klíče vybíráte oblečení? Máte určitý koncept? 

Zuzana: Šatník stále rozšiřujeme. Každá doplňuje, co potká. 

Natalia: Plánujeme také spolupracovat s lokálními designéry, aby si lidé mohli půjčit něco, po čem třeba už delší dobu pokukují a vyzkoušet si, jestli jim to sedí, jestli se jim to hodí do šatníku… Budou tak moci designové oblečení nosit za daleko nižší cenu. 

Jekatěrina: Co se týká výběru, naším cílem je, aby tu zákazníci našli kousky ke každé příležitosti. Zároveň se ale chceme vyhnout tomu, aby se nám z toho stala sbírka nahodilých kusů oblečení. 

Zuzana: V praxi to vypadá tak, že každá z nás vždycky přinese, co jí padlo do oka. Ukáže to ostatním a společně zhodnotíme, jestli to bereme nebo ne. 

Myslíte si, že podobné půjčovny jednou budou běžné? Je to trend, který se nějakým způsobem rozvíjí?

Kristina: V zahraničí je tento koncept už poměrně běžný. V Česku víme o jedné online půjčovně, kamennou jsme zatím nezaregistrovaly. Podle mě to má potenciál. Ale řekla bych, že Brno si vystačí s jednou takovou půjčovnou. A třeba na maloměstě by se asi podobný koncept neuživil. 

Natalia: Ano, proto jsme se propojily. Chceme lidi na náš projekt naučit. 

Jekatěrina: Protože jsem tak trochu idealistka, tak si myslím, že by neměla projektům jako je naše půjčovna chybět podpora měst a státu. Chceme nejen půjčovat oblečení, ale také přinášet osvětu o udržitelné módě. Až najdeme místo blíž centru, plánujeme dělat přednášky a eventy o udržitelné módě a o tom, jak neplýtvat zdroji. 

Zuzana: V této oblasti je třeba stále dělat osvětu. Samozřejmě se o udržitelnosti v módním odvětví mluví více než třeba před deseti lety, ale je pořád kam tyto ideje šířit. Ukázat, co to všechno s sebou nese a upozornit třeba na greenwashing. 

Jakatěrina: Je potřeba přemýšlet, jak udržitelnost více zahrnout do edukačních programů, jak prohloubit kritické vzdělání v této oblasti, jak mluvit o udržitelnosti v každodenním životě. Za mě udržitelnost nespočívá pouze v materiálech, ale i v tom naučit se neshromažďovat, nevlastnit, komodity cirkulovat. A nějakým způsobem to přenášet do širšího povědomí.

Plánujete se do konce roku účastnit nějakých akcí? A jaké další výhledy máte?

Kristina: Na začátku listopadu plánujeme společně s brněnským online sekáčem Ikony Vintage uspořádat společnou akci zakončenou módní přehlídkou. Na programu akce ještě pracujeme, budeme zavčasu informovat na Instagramu. A začátkem prosince nás najdete na Vitamin Marketu v Káznici. 

Natalia: Naším dalším krokem je najít prostory ve městě a rozjet zmiňovanou spolupráci s místními návrháři. 

Můžete být konkrétnější co se týká návrhářů?

Zuzana: Mluvila jsem s Pavlem Jevulou, ten je z toho nadšený. Nápad zaujal i Hanku Kubešovou, Sestry či Světlanu Kulíškovou.

Natalia: Současně plánujeme navázat bližší spolupráci s Nadací Veronica. Zatím společně debatujeme o tom, kde bychom se společně mohli protnout. Máme prstíčky všude možně, pracujeme na tom pomalu, ale jistě. 

o patro výš