Jméno Zahy Hadid zmizelo z názvu kanceláře, kterou založila. Kvůli penězům pro její nadaci

Naprosto přelomová britská architektka iráckého původu Zaha Hadid se svým celoživotním dílem nesmazatelně zapsala do historie architektury, kterou navíc významně pozměnila. Přesto teď ale její jméno z názvu kanceláře, kterou sama roku 1979 založila, zmizelo. Děje se tak deset let po architektčině úmrtí. Tento měsíc totiž padl další rozsudek ve sporu o dodržení licenční smlouvy, kterou byla kancelář vázaná odevzdávat 6 % z výdělku nadaci Zaha Hadid Foundation za používání jejího jména v názvu. Tuto smlouvu podepsala sama Hadid roku 2013.

Přímý nástupce Zahy Hadid a ředitel architektonické kanceláře, která se nově jmenuje ZHA Architects, Patrik Schumacher o zrušení platnosti licenční smlouvy usiloval už několik let. Vedení kanceláře spor zdůvodňovalo tím, že by vyplácení podílu na zisku mohlo firmu v budoucnu omezovat. V roce 2024 padl rozsudek Vrchního soudu, který potvrdil, že je kancelář povinná pokračovat v užívání jména Zahy Hadid a vyplácet nadaci příslušná procenta ze zisku.

Situace se ale změnila minulý týden, kdy odvolací soud zrušil tento rozsudek, jelikož podle něj smlouva nebyla zamýšlená s platností na dobu neurčitou, a otevřel možnost buď vyjednat nové podmínky licenční smlouvy, nebo studio přejmenovat. Patrik Schumacher zvolil druhou z možností a reakce na sebe nenechaly dlouho čekat.

Architektonická kancelář prošla rebrandingem a spustila nový web už jako ZHA Architects. Ve spodní části hlavní stránky figuruje pouze strohé oznámení, že studio nebude dále používat ochrannou známku od Zaha Hadid Foundation a odmítá s ní jakoukoliv souvislost. Schumacher to vnímá jako přirozený vývoj značky směrem ke kolektivnější identitě. „Samozřejmě máme Zahu rádi a spolupracovali jsme s ní, vedení a samozřejmě i já sám, po mnoho desetiletí na těchto projektech, ale ona už mezi námi není – zůstává tu jen v našich srdcích – a chystáme spoustu nových projektů,“ sdělil Schumacher ve videu na profilu zha.arch na instagramu, které ke změně názvu bylo zveřejněno. Právě dalšími projekty a možným odklonem ve stylu architektury dále zdůvodňuje přejmenování kanceláře.

Schumacherovo zdůvodnění ale budí hned několik otázek. Projekty, na kterých se přímo podílela zesnulá architektka Zaha Hadid sice pomalu spějí ke konci, její přítomnost napříč celým, jakkoliv pojmenovaným studiem, je stále více než citelná. ZHA Architects sice spustili nový web, na který přesměrovali i předešlou doménu, hned první věta ale zmiňuje více než 40 let navrhování, staveb a inovací i světový rozptyl studia, tudíž ačkoliv se kancelář zříká ochranné známky, stále stojí, čerpá a využívá všechno, co Zaha Hadid vybudovala. Kancelář prý na historii a proslulou architektku nezapomíná, na první dojem ale se jménem své zakladatelky poměrně šetří.

Na novém webu o Zahu Hadid téměř nezavadíte, pokud nepočítáme zkratku ZHA, jejíž vznik také není nikde přímo vysvětlen. Odkazu Hadid je sice věnovaná celá sekce, ta je ale až podbodem stránky Our Story, která rovněž budí otázky. Bezprecedentní přínos oboru i světové renomé zakladatelky zde spíše nepřipomínají skromné odstavce, zplošťující více než dvě úvodní desetiletí kanceláře do pár řádků. Rozdělení vývoje kanceláře a přínosu architektky budí zvláštní dojem, jakoby spolu témata úplně přímo nesouvisela. 

Všechny odstavce věnující se historii v záložce Our Story navíc kancelář označují jako ZHA už od jejího vzniku, což je nejen zavádějící a historicky nepřesné, jelikož Zaha Hadid kancelář vedla do své nečekané smrti roku 2016 s do doby ještě před pár týdny se stále jmenovala Zaha Hadid Architects, ale vzhledem k situaci se to ukázalo i jako necitlivé.

Podzáložka stránky věnující se architektčině osobě pak dokonce tematizuje fakt, že měl arabský svět dlouho problém ji docenit, ale že odkaz Hadid stále vzkvétá a roste. Těžko říct, zda si pozdější generace, které nevyrostly v éře Zahy Hadid, budou schopny její kancelář s jejím jménem přirozeně spojit.

Celá tato situace ukazuje, jak složité právní otázky mohou ve výsledku alespoň na nějakou dobu otrávit ovzduší okolo zásadní postavy světové architektury a tak trochu ji zastínit. Pokud nynější právní rozpoložení nedovoluje kanceláři se jménem architektky pracovat, web nebo minimálně oznámení o rebrandingu by to měly jasně vysvětlit a uvést na pravou míru. Z reakcí pod příspěvkem o změně jména je více než jasné, že se tento krok s velkým pochopením veřejnosti nesetkal.

Lidé často poukazují na další světové značky, které si i několik dekád po úmrtí svých zakladatelů zachovaly stejná jména, a to i přesto, že se svět od jejich éry dramaticky vyvinul. Těžko říct, jestli je v těchto případech zachování velkých jmen v názvu značek motivované úctou a snahou zachovat kontinuitu, nebo se jedná o poučené marketingové rozhodnutí. Jak je známo, změna už zavedeného a etablovaného názvu na jiný, méně známý, na hodnotě ani rozpoznání značce nepřidá.

Ani ke komentářům se ale architektonická kancelář nijak souhrnně nevyjádřila a neodpovídá na ně. Kromě samotného oznámení lidé v komentářích tematizují způsob podání především ve spojení s formulací, že kancelář tuto změnu sděluje s hrdostí, což označují za problematické. Dále se v komentářích problematizuje skutečnost přejmenování v kontextu iráckého původu architektky a faktu, že jde o ženu v oboru, který měl z historického pohledu tendenci ženy přehlížet. I z tohoto důvodu by možná o něco obsáhlejší komunikace změny identity byla na místě. Minimálně by zmenšila prostor pro spekulace veřejnosti.

Rozhodnutí o změně a vkročení do nové kapitoly má i několik příznivců, kteří vidí zkratku jako navazování na dědictví Zahy Hadid a cení tento krok z pohledu budoucnosti kolektivu více než pěti stovek architektů, kteří v kanceláři pracují.

První právní spory mezi Schumacherem a rodinou Zahy Hadid začaly brzy po architektčině smrti. Schumacher se už roku 2018 snažil stát jediným vykonavatelem jejího odkazu, o dva roky později došlo k mimosoudní dohodě a většina majetku tak připadla zmíněné nadaci. Poté pokračovaly spory motivované snahou vyvázat se ze závazku kanceláře platit podíl na zisku.

Zaha Hadid je dodnes jedinou ženou v architektuře, která obdržela Pritzkerovu cenu. Je také jedinou individuální ženskou držitelkou RIBA Royal Gold Medal (u této příležitosti vznikl i úvodní portrét od Mary McCartney) a roku 2012 od královny Alžběty II. obdržela titul dámy, což je ekvivalent rytířského titulu. Jednu ze staveb Zahy Hadid najdeme i v Praze, jedná se o budovu pojmenovanou Masaryčka.

Zdroj: wikipedia.org, zha.com, www.zhfoundation.com