Agentura X Production dala fotbalu tvrdé Y. Ženská LYGA má hrdou identitu
Brno/Praha – Dnes jsme to vyhrály, nevzdaly, rozhodly! Ženy reprezentuje v české gramatice tvrdé Y, v českém fotbalu nově Fortuna LYGA. Někomu se ypsilon v názvu může zdát „za čarou“ jako chyba v diktátu, pro jiné jde o vizuální majstrštyk.
„Ve výběrovém řízení na nové logo a grafickou identitu nejvyšší fotbalové ligy žen jsme uspěli díky neotřelé, odvážné a tvořivé hře s gramatikou a komplexní grafické identitě,“ míní Daniel Trávníček, „kouč“ v kreativní agentuře X Production, která za návrhem stojí.
První výkop Fortuna LYGY pro sezónu 2026/27 je v plánu o víkendu 15. a 16. srpna. „Nová sezóna je příležitostí k prezentaci toho, jakým směrem chceme ženský fotbal v Česku posunout po marketingové i komunikační stránce. Chceme být vidět, být rozpoznatelní, aby ženský fotbal šel svou vlastní cestou. Právě proto jsme přistoupili ke kompletnímu rebrandingu soutěže, který tuto myšlenku podporuje,“ uvedl Michael Marek, marketingový ředitel STES. Ta je dceřinou společností a hlavní komunikační agenturou Fotbalové asociace České republiky.
Navrhly/i v X Production
Grafická identita stojí na slovní hříčce, kdy měkké I ve slově „Liga“ nahradilo Y tvrdé, což akcentuje ženský element. Za myšlenkou stojí grafička Petra Gašperčíková. „Chtěla jsem na první pohled odlišit ženskou ligu od mužské a napadlo mě jít na to právě skrz češtinu. Mám totiž ráda slovní hříčky. I když tvrdé Y ve slově LYGA působí na první pohled jako chyba, má pevný základ v našem jazyce. Logo má působit sebevědomě a lehce provokovat,“ vysvětluje Gašperčíková.
Stejně jako fotbal byla i práce na novém vizuálu týmová. „Na identitě po grafické stránce pracoval především senior grafik Tomáš Drobisz. Nechal na ní obrovský kus super práce. Já dala identitě hlavní myšlenku v podobě návrhu loga. Na tento nápad pak navázali další šikovní lidé a společně ho rozvinuli do silné finální podoby,“ doplnila grafička.
Výrazné ypsilon se prolíná naprosto všemi prvky komunikace ženské fotbalové ligy. Fanoušci se s ním setkají v:
- logotypu a sloganech v online i tištěných médiích,
- designu mistrovského poháru a medailí,
- kompletní vizuální prezentaci soutěže na stadionech i ve vysílání.
Fortuna LYGA feat. X Production
O mistrovský titul bude stejně jako v uplynulé sezóně bojovat osm týmů, přičemž ligový ročník odstartuje o víkendu 15. a 16. srpna 2026. Sparta Praha hostí nováčky z Prague Raptors, Slovan Liberec přivítá Lokomotivu Brno Horní Heršpice. 1. FC Slovácko začne zápasem s Baníkem Ostrava a SK Slavia Praha bude v prvním kole bojovat proti FC Viktorii Plzeň.
Agentura X Production se dlouhodobě věnuje tvorbě značek, vizuálních identit a kreativních konceptů na míru. Propojováním netradičních nápadů s funkčním designem pomáhá značkám vystoupit z řady a budovat si silný vztah s cílovou skupinou. Agentura sídlí v Brně, pobočky má v Praze, Ostravě a Vídni.
Portfolio X Production ZDE.
